CLIENT 금호리조트, 2008 KEY CONCEPT The Authentic SCOPE BI
Challenge :
금호아시아나 그룹은 기존 콘도사업 위주의 레저사업부문을 그룹 내 핵심 사업부문으로 강화하기 위해 중국 위해시에 위치한 골프리조트를 인수하게 되었다. 웨이하이시는 맑고 푸른 바다와 접해있고, 사계절 온화한 기후와 청정도시이며, 골프리조트는 빼어난 경관과 독특한 골프코스를 갖고 있었다. 이러한 세계적인 고품격 골프리조트로서의 브랜드 이미지 창출을 위해 소디움파트너스는 새로운 리조트 아이덴티티 개발에 착수하게 되었다.
Solution :
본격적 아이덴티티 개발에 앞서 현지 사이트 탐방을 했는데, 우선적으로 우리 서해와 맞닿아 있다는 지리적인 장점, 웨이하이의 푸른 바다와 특이한 절벽에 설계된 장소적 독특성, 또한 유엔이 수여하는 2003년 세계 10대 살기 좋은 도시로 선정될 정도로 천혜의 자연환경은 세계적인 골프리조트를 만들기에 최적의 조건임을 확인하였다. 그리고 골프리조트의 상징이라고 할 수 있는 클럽하우스와 별장형 빌라, 세련된 호텔에 대한 건축설계를 담당한 에스케이엠의 절제된 디자인과 자연과 조화되는 유기적인 건축 미학을 느낄 수 있었다.
이러한 조건들을 검토한 결과 ‘World Best 10’을 지향하는 세계적인 골프리조트의 품격에 걸맞는 아이덴티티 창출을 목표로 설정 하고, 빼어난 자연환경과 그 자연환경과 하나되는 조화로운 골프코스, 그리고 뛰어난 조형성을 갖춘 건축설계에 가장 걸맞는 디자인 컨셉을 ‘진정성(The Authentic)’으로 정하게 되었다. 브랜드 개성(Brand Personality)은 세계적인(World Class), 유일무이한(Exclusive), 모던 클래식(Modern Classic), 독창적인(Unique), 세련된(Sophisticated)과 같이 핵심적인 키워드로 정리하여, 최고를 지향하는 멤버들이 누릴 수 있는 오직 하나만의 독창적인 가치를 만들어 나가고자 했다.
따라서 새로운 상징을 만들기 보다는 현재 리조트 그 자체가 하나의 상징이 될 수 있다는 점에 착안, 돌 하나, 풀 한 포기도 그대로, 어떠한 인공적인 요소를 배재한 리조트 특성에 자연스럽게 조화될 수 있는 로고타입을 개발하게 되었다.
로고의 특징으로는 부드러운 골프의 스윙라인을 포인트로 하여 심플하면서도 VVIP의 명품적 절제감과 편안함을 동시에 표현하는 영문Script 형태의 타입으로 개발되었고, 웨이하이의 푸른 바다를 상징하는 에머랄드 블루(Emerald Blue)를 메인 칼라로 적절히 활용하였다.
