PROYA

Branding + Packaging System

 

중국 대표 해양 화장품 브랜드

PROYA(海洋珀莱雅)는 '해양'이라는 DNA를 기반으로 과학적 연구와 문화적인 태도로 소비자와 만나고 있는 브랜드입니다. 창립 이래 15년 동안 꾸준히 성장한 PROYA는  중국을 대표하는 해양 성분 컨셉의 스킨케어 전문 브랜드가 되었습니다. 하지만 로컬 시장에서의 브랜드 경쟁 심화와 중국 소비자의 높아진 디자인적 눈높이 등으로 인해 전략적 재도약이 필요한 시점이었습니다.
시장 안에서의 확고한 브랜드 위상을 유지하며 글로벌 브랜드로 도약할 수 있는 토대를 구축하기 위해 소디움파트너스는 PROYA의 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 프로젝트를 진행하게 되었습니다.

 
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“Discovery from Ocean Energy”

 

다채로운 해양의 에너지가 브랜드 아이덴티티에 반영될 수 있도록 다각적인 검토를 진행했습니다. 가장 대표성을 띄는 브랜드 로고부터 브랜드 아이콘, 컬러까지 젊은 타겟 이미지에 맞는 변화를 주고 깊은 바다의 상징성을 부여하였고, 기능적 부분과 장식적 부분까지 개선하며 아름다움과 문화적가치를 동시에 이끌어가고자 하는 PROYA의 브랜드 철학을 담고자 했습니다.

 
 
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“Mysterious Vitality of Ocean”

 

새로운 PROYA는 전통적인 분위기를 탈피하고 젊은 감성을 반영하는 브랜드 표현을 지향합니다.
브랜드 로고는 미지의 세계, 생명의 원천인 바다를 상징하는 Organic Curve와 해양 과학을 나타내는 엣지 있는 직선의 대비를 통해 모던하고 은유적으로 디자인되었습니다. 다채로운 바다 생물이 유영하는 모습을 담은 PROYA의 아이콘은 미지의 신비로운 바다 생명력을 상징합니다.
아름답고 신비로운 이야기가 가득한 새로운 PROYA가 해양 화장품의 대명사로 고객에게 꾸준한 사랑을 받길 기대합니다.

 
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