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Oullim

Slogan + Branding

금호건설 어울림은 한때 8위권의 아파트 브랜드였으나 브랜드 커뮤니케이션 축소와 수도권 물량 감소 등으로 인해 인지도와 평판에서 하향세를 보이고 있었습니다. 브랜드 디자인 관점에서는 브랜드 인식을 위한 상징요소가 약하다는 안팎의 평가를 받고 있었으며 약화된 브랜드를 재활성화하기 위한 새로운 모멘텀이 필요하다는 판단에 따라 브랜드 디자인 리뉴얼을 진행하게 되었습니다. 

 

 
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"행복하게 아름답게, 어울림 "
 

 
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소디움파트너스는 '명료한 상징성을 가진 브랜드_ 어울림'을 리뉴얼 전략으로 수립하여 다양한 방법을 시도하였습니다. 이를 위해 브랜드 컬러 또한 기존의 블루에서 레드계열로 접근하여 금호건설, 금호아시아나의 컬러 DNA를 잇는 방식에 집중하였습니다.

 새롭게 디자인된 브랜드 심볼은 어울림을 발음할 때의 입모양을 모티프로 한 것으로 사운드를 시각화한 독특한 방식의 심볼입니다. 각각의 원형은 같은 듯 다른, 다른 듯 같은 요소의 조합으로 자연스러운 흐름 속에서 조화를 만들어 내는 브랜드의 철학을 담고 있습니다.

 

 
 
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경쾌한 에너지를 담고 있는 브랜드 컬러는 편안함과 휴식의 공간으로서의 아파트를 넘어 내일을 위한 생활 에너지를 다시금 채우는 '어울림'을 상징합니다. 아울러 기존의 '아름다운 커뮤니티'라는 슬로건이 더 이상 유효하지 않다는 판단 하에 어울림 브랜드가 제공하는 가치를 다시 정의하고 금호아시아나 그룹의 지향점을 담아 새로운 브랜드 슬로건 '행복하게 아름답게. 어울림'을 제안하였습니다.

 

 
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